在上海茂名南路上分布着不少男士服装定制店,精致的店面装潢、昂贵的进口面料、经验比较丰富的裁缝师傅,这一些细节都无一不彰显出男装定制“高大上”的定位。

  不过,做一套好西服、选购一件高支数好面料的男士衬衫,现在已不仅是精英行业男士的服装诉求。在主要面对宅男、专业技术人员的互动平台“知乎”上,男士如何着装是不少用户关注的热门话题。其中不少知友对定制衬衫和西服显示出浓厚兴趣。这显示出,定制男装正在走向大众化,随着需求慢慢地扩大,未来定制男装的价格或将更加亲民。

  西装定制在国外有着悠久的历史。在高端西服定制中,一般有两种模式,一种是“半定制”,是先让客人试穿一套现有款式,然后根据客人试穿效果和尺寸加以修改;另外一种是“全定制”,则是一对一的专属服务,经历3次至4次的反复测量和绘图,花10周至12周的制衣时间,打造出一套只适合本人的全定制西装。价格这一块,全定制明显高于半定制。

  近年来,在国内随着花了钱的人衣物需求提升,加之男装由于款式较少,品质和裁剪往往更重要,这一切为男装定制走向大众提供基础。

  有意思的是,一些欧美大片对于普及男装定制也起了推波助澜作用。几年前上映的《碟中谍4》中,阿汤哥笔挺贴身的西服令人印象非常深刻。今年上映《王牌特工:特工学院》中,片中各色英伦西装穿搭吸引无数观众眼球。在多套做工精致的定制西装映衬下,曾出演过《傲慢与偏见》中男神达西先生的老牌帅哥科林·菲斯,在片中继续迷倒万千老中青女影迷。而影片另一主角“小鲜肉” 塔伦·埃格顿穿上英伦定制西装后,形象更是直接从街头小混混瞬间直逼男神,翻天覆地的变化令人印象非常深刻。而影片中Kingsman特工局总部就直接掩藏在一家高级定制服装店内,这家服装店的原形是坐落在伦敦萨维尔街(Savile Row)上的老牌定制店——Huntsman。据了解,片中主要演员西装均由Huntsman量身定制,价值不菲。

  此外,网络社区中一些大V也起到引领风潮作用。服装行业毕竟是一个专业领域,很多男装花了钱的人面料、裁剪等方面的认识大多停留在感官层面,在专业相关知识和购买经验方面普遍经验不足。以知乎为例,该平台也吸引一大批对男装尤其定制有一定研究的时尚人士和男装从业者共同参与,来自专业技术人员的意见和建议均有助于传播男装定制的消费理念。

  不过,与英伦的高端范儿不同,男装定制在国内要想走向大众必须得“接地气”。对于北上广大多数年轻一代客户而言,城市堵塞的交通使他们或许并不愿意为定做一套衣服在路上花费大量时间,也并不在意一定要追求意大利顶级面料或贝母袖扣。他们可能仅仅是希望在几千块预算之内处理问题,同时最好能足不出户的实现。服装定制O2O正在慢慢的变成为服装行业向消费者进一步靠拢的一大方向。

  近期,专注于O2O男装定制的品牌埃沃裁缝宣布收获1.5亿元B轮融资,由君联资本领投、IDG跟投。据新闻媒体报道,埃沃裁缝在全国30个城市开设线验店,今年推出“易裁缝”定制平台,为用户更好的提供上门定制服务。目前定制服务开通广州、深圳等2个城市,平台还招募百余名专业培训的时尚服饰顾问提供上门定制衬衫、上门衣物护理服务。团队表示,此轮融资将大多数都用在信息技术投资、引进、培训时尚服饰顾问和拓展新城市,计划今年拓展到50个城市。其小组成员表示,男士服饰个性定制的需求会慢慢的强烈,但纯粹的互联网方法也不能完全解决体验问题。在量身定做这样的领域,必须走实体店和互联网结合道路。

  定制服务的一大特点是回头率高,当客户完成一次定制后,相关体型数据就会记录在后台,今后只需直接选择面料和款式,就能在较短的时间内收到定制的服装。除互联网勇于探索商业模式的公司外,不少服装类上市公司也已在布局O2O定制这样的领域。鲁泰作为老牌面料生产商,今年初投资成立鲁泰优纤,同时在北京地区推广定制服务;报喜鸟和大杨创世老牌西装制造商,也纷纷开展线上线下相结合的西装定制业务,这类业务无库存、毛利率高、对物理网点渠道依赖较小,同时有利于高端品牌形象塑造传播,报喜鸟和大杨创世均对该项新兴业务寄予较大期望。

  不过,业内人士同时也指出,目前消费者实际购买定制服务的基数还是很小。因此,推广定制理念和文化、开发出价格更加亲民的高品质的产品吸引并留住客户,仍是行业发展的要点。

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